Reklamni glumci specijalizovani su za televizijske reklame, digitalne kampanje, branded content, promotivne video materijale i komercijalne produkcije. Poseban značaj imaju prirodna kamera, izražajnost i sposobnost da se poruka brenda prenese u kratkoj formi.
Kandidati se biraju prema ciljnoj grupi, konceptu kampanje, scenariju i vizuelnom identitetu brenda.