Brendovi pažljivo biraju lica koja predstavljaju njihove proizvode i usluge. Odluka se zasniva na ciljnim grupama, vrednostima brenda i vizuelnom identitetu.
Proces uključuje casting, analizu kandidata i testiranje njihove kompatibilnosti sa kampanjom. Važno je da osoba može da prenese poruku i ostavi pozitivan utisak.
Pravi izbor može značajno uticati na uspeh kampanje i prepoznatljivost brenda.